2021年のダブルイレブン電子商取引オンラインプロモーション戦争の煙が消えたばかりの頃、日本カジノとリー・ジアチー・ウェイヤの間で「ネットワーク全体の最安値」をめぐる舌戦が突然勃発した。ほぼ同時に、11月18日に国家独占禁止局が正式に設立されたというニュースもメディアに掲載された。一見無関係に見えるこれら 2 つのニュース報道が著者のきっかけとなった製品の販売価格と業界管理の独占をめぐる紛争に関する日本カジノ対リー・ジアキウェイヤの見解を法的観点から考察する。

1ライブストリーミング業界の現状｝

本質的に、日本カジノは実際にいくつかの有名なブランドを代表しており、一方、Li Jiaqi Weiya はインターネット ライブ ブロードキャストの「製品配信」業界全体を代表しています。まず、ライブ ストリーミング業界の発展の背景を見てみましょう。これは、テレビ ショッピング ガイドとオンライン ライブ ブロードキャストの最初の組み合わせに似ています。その後、2020年に新型コロナウイルスの流行が突然発生したため、全国のほとんどの実店舗は経営困難に陥り、在庫が枯渇し、製品の販売チャネルはオンラインプロモーションにさらに頼らざるを得なくなりました。DouyinやKuaishouなどのビデオライブストリーミングプラットフォームの台頭と相まって、インターネットの有名人のアンカーとオフラインのファンの間の深い交流と信頼が増加しました。この 2 つの要因が組み合わさって、ライブ ストリーミング製品業界の急成長​​を生み出しました。Li Jiaqi と Wei Ya は間違いなくライブ ストリーミング製品業界の典型的な代表者です。

戦国時代の初期から少数の企業の支配に至るまで、どの業界も長期的には不変の傾向です。インターネット業界では特に顕著であり、資本とテクノロジーが深く融合することでトラフィックエコノミーやクラスター効果が形成されやすくなるため、その残酷さは顕著である。公的メディアの報道によると、今年のダブルイレブン電子商取引推進戦争中、10月20日の先行販売日における李佳琦と魏雅の累計取引額は驚異的な190億元に達し、上場企業4000社の年間売上高を超えると言われている。

公開されているデータとランキングから、タオバオ プラットフォームでのリー ジアチーとウェイ ヤーのライブ放送の取引量は、他のインターネット有名人アンカーの取引量よりも大幅に多いことがわかります。ライブブロードキャスト電子商取引業界セグメント全体では、取引量とファンの注目という点で、シェアの 2/3 に達するか、それを超える可能性は確実です、日本カジノ禁止法の定義を参照する場合、ライブ放送電子商取引の分野では日本カジノ的かつ支配的な地位を占めていると言える可能性が高い。

情報源:

https://baijiahaobaiducom/s?id=1714199058023951034&wfr=spider&for=pc

2ブランドメーカーに対する仲介チャネルディーラーの逆日本カジノ

一方、日本カジノに代表される多くの有名ブランドは、ライブ ストリーミング マーケティングを e コマース プラットフォームのトップ アンカーに依存する必要があります。従来の電子商取引オンライン ストアやブランド プロモーション チャネルにおけるライブ ストリーミングの影響は、「トラフィックの入口が狭まった」ことがわかります。生放送ルームでの割引を追求するため、多くの消費者はキーワードを検索し、売上ランキングに基づいて表示して購入することはなくなりました。代わりに、インターネット有名人のアンカーが推奨するリンクをクリックして、製品を購入したいページに直接アクセスし、対応する割引を受けてください。

人気を得るために、インターネットの有名人のアンカーはブランドとライブ ストリーミング契約を結ぶことがよくあります。私たちは、限られた時間内に非常に大幅な割引を行う必要があることに同意し、同時にライブ ブロードキャスト ルームが一定の販売量を保証することを約束しました、多くのファンに積極的に購入してもらうため。このような継続的なやり取りの協力を通じて、インターネット有名人のアンカーはブランドと消費者の間に「優遇割引」の橋を架けたり、新しいブランドが商品のプロモーションを迅速に完了したりすることができます。目的は、ライブストリーミング業界に参加する有名人の増加に伴い、均一な製品をめぐる熾烈な競争、そしてファンの注目を集める競争がますます激化していることです。インターネットの有名人アンカー、ブランド、消費者の三者間ゲームにおいて、市場での相対的な優位性を形成して自分の収入を増やすにはどうすればよいでしょうか?価格は間違いなく、顧客を迅速かつ簡単に獲得する唯一の方法となっています。ライブ配信も、当初のネット有名人のアンカーが自らの消費体験を通じて、商品選定の審査を経た高品質な商品をファンに勧めるという性質から、大手ブランドの大多数のファングループに対してインターネット上での最安値の割引を求める性質に変化した。

著者は、「日本カジノ」自体は中立的な言葉であり、あらゆる産業の後期発展の自然な産物であると信じていますが、複数の業界日本カジノ企業が、不当な利益を得るために市場支配を通じて日本カジノ的優位性を個別にまたは共同で悪用しようとした場合、日本カジノ禁止法の規制が発動されるかどうかに注意する必要があります。ネット有名人アンカーがインターネット全体で最低価格で販売できると豪語し続ける状況が長期的に発展し続ければ、ブランド｝ブランドと消費者との間のチャネルはますます狭くなり、最終的には少数の有力なインターネット有名人のキャスターに集中するでしょうは徐々に圧迫効果を形成し、他の販売チャネルをゆっくりと萎縮させ、ブランドの流通チャネルで相対的な独占を形成します。日本カジノ、李佳琦、ビヤの間の「ネットワーク全体の最低価格」論争は、ライブストリーミング業界の有力アンカーによる、有名製品の最低販売価格を独占しようとする試みだったようだ。

3逆日本カジノによる消費者の権利の侵害

日本カジノ対リー・ジアチー・ウェイヤの論争は「価格決定力をめぐる争い」とみなすことができ、価格決定力をめぐる競争の背後にある根本的な理由は、実際には誰が「相対的日本カジノの地位"発言する権利をめぐる戦い。ライブ ストリーミング業界が爆発的な成長を見せ、電子商取引プラットフォームそのものを超えると、トップのインターネット有名人キャスターが、いわゆる「ネットワーク全体の最低価格」を日本カジノする、消費者が最良の価格で購入したい場合は、これらのインターネット有名人のアンカーのチャネルを経由する必要があります。誰もが知っているように、どの業界でもひとたび日本カジノが発生すると、間違いなく消費者が最もリスクの高いグループになります。したがって、消費者団体を保護するためにいかなる業界においても日本カジノ禁止を行うことは、国が日本カジノ禁止局を正式に設置するという本来の意図であります。

大胆な仮定を立ててみるのもいいかもしれません。現在のライブ放送業界によれば、最低販売価格は管理されており、将来的にはブランドメーカーと協力して消費者を「騙す」こともあるという。 100元の商品が最安値と言われています。消費者はもはやこれより安い価格を見つけることができず、インターネットの有名人のアンカーだけを信頼できます。 、しかし、ブランドメーカーは、生放送で商品を扱わなければ、同じ商品が90元で販売され、利益が得られることを理解しています。これは、インターネットの有名人のアンカーが非常に大きなファントラフィックと音声の価格設定力を持っているためです。一流のインターネット有名人アンカーとの協力は無力であり、最善の選択肢です。最終的にリスクを負うのは消費者自身です。

2008年に施行された「日本カジノ禁止法」の立法趣旨から判断すると、ブランドメーカーが業界の有利な立場を利用して価格を日本カジノしたり、販売価格を吊り上げたり、原価以下で投げ売りしたりすることを制限する、消費者保護の観点が強い。しかし、変化し続けるインターネット業界に直面して、仲介チャネル運営者（特にインターネットプラットフォーム上のインターネット有名人のアンカー）によるブランドメーカーの逆日本カジノに直面して、逆日本カジノを通じて消費者の権利と利益が損なわれる可能性、現行の日本カジノ禁止法の規定には特に明確な規定はありません。

では、ライブブロードキャスト電子商取引業界における市場の優位性を判断するにはどうすればよいでしょうか?筆者は、「日本カジノ禁止法」および「プラットフォーム経済に関する国務院日本カジノ禁止委員会の日本カジノ禁止指針」の具体的な規定について問い合わせた。その中でも、プラットフォーム経済分野における「日本カジノ禁止ガイドライン」は、市場の優位性を決定するために考慮できる要素には、取引金額、取引数量、売上高、アクティブ ユーザー数、クリック数、使用時間、または関連する市場におけるその他の指標の割合が含まれます。また、市場シェアの持続期間も考慮されます。関連する市場の競争状況を分析し、関連するプラットフォーム市場の発展状況、既存の競合他社の数と市場シェア、プラットフォームの競争特性、プラットフォームの差別化の度合い、規模の経済、潜在的な競合他社、イノベーションと技術の変化などを考慮することができます。

上記の規定に従って理解すると、次のようになります。ライブ ストリーミング業界で「兄と妹」として知られる Li Jiaqi と Weiya は、間違いなくこの業界で圧倒的な市場地位を占めています。

4結論

著者は、ライブ ストリーミング業界の人気は、それが完璧なビジネス モデルであることを意味するとは考えていません。それは、疫病の予防と制御、および深刻な経済的影響の要件の下で、現在のビデオライブストリーミングプラットフォーム上のインターネット有名人のアンカーの収益化の実際のニーズを満たしているというだけです。ますます多くのブランドメーカーが売上を増やし、業績を向上させたいと考えている場合、大手インターネット有名人のアンカーと協力して商品を提供する必要があります。相対的な日本カジノを獲得することで得られる経済的利益を前に、ブランド、消費者、ライブブロードキャストプラットフォームはすべて、無力に前進を強いられています。

日本カジノとリー・ジアチー・ウェイヤの間の紛争は、何が正しくて何が間違っているかについてはまだ決定されていないが、著者は、どの政党が支持を得ても、ライブストリーミング業界における独占禁止法に関する議論と考え方は終わらないだろうと信じている。

この記事の著者: 弁護士、上海神豪法律事務所のパートナー、陸軍