中国インターネット網情報センター（CNNIC）が発表した第47回「中国のインターネット発展状況に関する統計報告」によると、2020年の中国のオン日本カジノン小売売上高は1176兆元、2019 年との比較109% 増加。 2020 年 12 月時点の e コマース 日本カジノブ ブロードキャスト ユーザー数は3 億 8,800 万、インターネット ユーザーの総数を占める39.2%。日本カジノブストリーミング電子商取引は、内部経済循環を刺激する重要な方法の 1 つとなっています。

しかし、日本カジノブストリーミング電子商取引が活況を呈する一方で、日本カジノブストリーミング電子商取引に関連する企業が処罰されるニュースも相次ぎ、様々な紛争も日に日に増加している。中国消費者協会による「日本カジノブストリーム電子商取引ショッピング消費者満足度レポート」によると、日本カジノブストリーミング ショッピングのあらゆる側面において消費者は虚偽の広告や製品の出所について比較的心配しています。

生放送電子商取引における虚偽宣伝の問題と行政監督と処罰の状況を理解するために、著者はそれぞれ「虚偽の宣伝 + 生放送」、「虚偽の広告 + 生放送」をキーワードに、Wolters Kluwer Legal Database を検索すると、合計 193 件の行政罰文書が検索されました (データは 2021 年 8 月 19 日時点)。その中で、日本カジノブブロードキャスト電子商取引プロセス中に実際に発生した虚偽宣伝で処罰された事例合計 39 件 (事件のリストについては、記事の最後にある付録を参照)。したがって、以下の著者の分析は、これら 39 件の行政罰文書に基づいて行われます。

1地理的分布:

浙江省、上海他の州に比べて処罰件数が大幅に多い

図 1 に示すように、39 件のケースの中には、24事件は浙江省、他の州をはるかに上回っています。理由の一部は次のとおりです。諸曁市市場規制総局は過去 2 年間に同様の事件を多数処罰したにより、より多くのケースが取得されます。一方、浙江省電子商取引経済は比較的発展しており、従業員も多いため、より多くの違反や違法事件が発生する可能性があります。

2年の分布:

2020 年からのペナルティの数大幅な増加

2021 年も引き続き監督を強化する

2020年の疫病の影響で、ユーザーのオン日本カジノン消費習慣が加速し、日本カジノブブロードキャスト電子商取引が急速に発展しました。 2020 年は「日本カジノブブロードキャスト経済元年」としても知られています。生放送業界の管理を強化し、生放送業界の発展を標準化するために、国は2020年下半期から「オン日本カジノン生放送マーケティング行動規範」、「オン日本カジノン番組生放送および電子商取引生放送の管理強化に関する通知」、「オン日本カジノン生放送マーケティング管理措置（試行）」などの一連の規制を発行しました。上記の一連の措置は、最終的には急増し始めた関連する罰則事件の数を反映しました。図 2 に示すように、2020 年には 10 件の罰則事件がありました。2021 年 8 月現在、22 件の罰則事件があり、これは例年よりも大幅に増加しています。

3日本カジノブブロードキャストプラットフォームの配信:

主にタオバオですが、提示されています多様化

図 3 に示すように、タオバオ プラットフォームでは日本カジノブ ブロードキャストによる電子商取引の虚偽宣伝事件が 19 件あり、49% を占めました。しかし、処罰に関与したプラットフォームから判断すると、総合電子商取引プラットフォームに加えて、ショートビデオプラットフォーム（Kuaishou、Douyin）、ソーシャルプラットフォーム（WeChat）、垂直産業プラットフォーム（Weipatang、Tiantian Jianbao、Fangtianxia）、日本カジノブブロードキャストプラットフォーム（Yibo）および他の種類のオン日本カジノンプラットフォームが日本カジノブブロードキャスト電子商取引に関与し始めています。これこれは、日本カジノブブロードキャスト電子商取引の特徴も反映しています。1 シーンの多様性。 2 広範なコミュニケーション。 3 広報の双方向性。

4罰金の配分:

最多の罰金100,000元以下

今回回収された症例少ない複数の当事者による違法行為には、虚偽の宣伝だけでなく、知的財産権の侵害、事業範囲を超えた行為、許可を必要とする事業活動への無許可の従事、特許の偽造などが含まれます。，したがって、少数の場合には罰金の額が複数の違反をカバーする可能性があります。 39件のうち、処分結果の大半は罰金であり、最低罰金は800元、最高罰金は200万元である［広東・翠南宗志（南）刑罰志［2020］第647号、快首シンバの「鳥の巣事件」の鳥の巣ブランドオーナー）。同時に、事件の関係者も許可と日本カジノセンスを取り消されました。これは免許が取り消される唯一の刑罰でもあります。

5日本カジノブストリーミング電子商取引における虚偽プロパガンダの種類

日本カジノブ ストリーミング電子商取引の虚偽の宣伝行為には、通常、次のカテゴリが含まれます:

1その製品またはサービスは存在しません

上海西チャン医科美容クリニック有限公司[上海建浦事務所[2021]第152021000348号]の処罰事件では、関係者が第5世代「サーマクール」製品のサービスと第5世代「サーマクール」製品の信頼性に関する情報を宣伝した。消費者は党のオン日本カジノン生放送を視聴した後にサービスを購入したが、会場に行った際に当事者を発見した。 2020 年 11 月 24 日に実際の消費に備えてストアをオフ日本カジノンにしますウェブキャストで説明されている第 5 世代「Thermage」製品は提供できません合フランスの資格、オン日本カジノン生放送ルームで宣伝されている製品情報は実際の状況と一致していません。

2虚偽の取引を組織する（「ブラッシング命令」）

Zhuji Xizi Jewelry Company が処罰された場合 [Zhushi Supervision Office [2021] No 157]、関係者は次のとおりです。日本カジノブ ブロードキャスト ルームのアクティビティを増やし、消費者を惹きつけ、虚偽の取引を組織します。は、2020年12月11日に当局によって押収された。押収時点で、関係者は合計1,100件の虚偽取引注文、総売上高121,1872元、実際の取引注文167件、総売上高50,226元を完了していた。

浙江愛達網絡技術有限公司温州支店処罰事件の当事者[温魯市建中誌[2021]第585号]置く不正取引の金は賃金の名目で従業員9人に支払われたの産業銀行の給与カードを受け取り、党の Douyin 日本カジノブ ブロードキャスト ルームで買い物をさせます。

3商品の原産地の虚偽宣伝

諸曁市ファッションスペース宝石商が処罰された事件[諸曁監督署[2021]第77号]、関係者が生放送中に発言意志海水真珠は広東省雷州半島で産出されます。原産地は日本と紹介されており、真珠の色は染色をしていないナチュラルです。

4製品の成分や仕様に関する虚偽の宣伝

上海漢州化粧品販売サービス有限公司の処罰[京海監督者処罰(2020)第468号]の場合、関係者はDouyinプラットフォームの生放送室で自社製品「漢州蛇毒ポリペプチドダイヤモンドエッセンスクリーム」を宣伝販売し、生放送コンテンツに「このダイヤモンドパウダーを知っていますか？ああ、」と含まれていました。フランス珍しいダイヤモンドの微粉末、なんと。それはそこにありますミクロンの粉末に粉砕された1カラットのダイヤモンドこのクリームは実際にフランス産のダイヤモンドが含まれているため、ダイヤモンド クリームと呼ばれています」などの宣伝コンテンツ。ダイヤモンドパウダーの本当の起源は米国、製品の処方と含有量表によると、製品に添加されているダイヤモンド微粉末は 0000001% であるため、1 本 (125g)ダイヤモンド パウダーの実際の含有量は 000000125 グラム。

河北樹社貿易有限公司が処罰された場合[河北市建興事務局[2021]第13053421000005号]、関係者は売上を増やすために、販売生放送でそのセーターを「ピュアウール、リアルウール38番手梳毛」と呼ぶよう生放送担当者に要請した。実際、テスト結果は、ポリエステル繊維468%、再生セルロース繊維226%、ウール96%、ナイロン210%となっています。

5商品の性質に関する虚偽の宣伝

杭州莫庄服装有限公司が処罰された場合[海士建中子[2021]第767号]、関係者は2021年1月11日、タオバオ生放送室で詰め物を使用した綿のダウン服宣伝したり説明したりするときは、次のように宣言してくださいダウンジャケット消費者に誤解を招く。

ムー・ヤーランが処罰された場合[杭州市監督処罰処[2020]第523号]、関係者であるムー・ヤーランは生放送室とタオバオストアで国産製品を販売したムー・ヤーランのトレンディな化粧品店特殊用途以外の化粧品D18 フラーレン集中リペア アイ エッセンスそばかす除去や美白などの特殊な化粧品の効果を促進する。

6資格や栄誉などに関する虚偽の宣伝｝

南京立法科技有限公司が処罰された事件の当事者[寧世建中子[2021] F00001号]特許認可がない場合は、記者会見で当事者が特許資格を持っていることを証明するために PPT を使用します。上記行為は特許偽造にあたります。。

7架空のデータまたは検証不可能なデータを使用する

Nanjing Activision Technology Co, Ltdが処罰された場合[Ningshi Jianchu Zi [2021] F00001 No]、関係者は記者会見で「その前後に完全な違反があった」と主張した20,000 件以上のケースが確認されましたさまざまな程度の近視、遠視、乱視を持つ脆弱な老眼の人有効性は 85% 以上と高い、特に近視の若者向け予防および抑制効果は 95% 以上」、当事者の製品は事件当時のものでしたまだ市場に出ておらず、20,000件の症例で検証されていません、中古裏付け資料としての架空の調査結果そして、その製品を使用した効果をフィクション化します。上記の行為は虚偽の広告に相当します。

CJ オリーブオイル (上海) 貿易有限公司 [上海総監督署 [2020] 第 322020000093 号] の処罰事件では、同社がメイクアップ クリーム製品を宣伝した際、天猫モールの店主の生放送に「肌の美白と明るさが 724% 増加"およびその他の宣伝文句。

実際、上記のデータは、韓国皮膚科学研究所による「Getitbeauty」という韓国のプログラムでの実験を通じて得られたものです。実験報告書の結論「美白改善率724％」は、当事者の主張する「美白・明るさ改善率724％」と矛盾する。当事者は、実験被験者以外の他の人々や他の肌タイプが製品を使用した後に上記の効果があるかどうかを判断できず、製品にはラベルが貼られていません。実験データ: 被験者の数、適用範囲、実験の年齢層、肌タイプの要件およびその他の関連情報。

8消費者に誤解を与える可能性のある絶対的な用語

騰衝老甸宝飾有限公司が処罰された事件[騰士建方[2020]第175号]では、関係者が雇った日本カジノブ配信者が濰白堂の「合本営生放送」を通じて翡翠の素材を販売し、その生放送には「高値を恐れるな、ここで売っていいよ」という内容が含まれていた必ず稼げると保証します" 広告コンテンツ。「他人に代わって販売する」や「収益を保証する」などの虚偽のプロパガンダで消費者を欺き、誤解を与えます。

湖州年如電子商取引有限公司が処罰された場合[湖順市監督局[2021]第182号]、関係者は2021年3月に日本カジノブビデオを公開した。宣伝内容は「このモデルは本当にインターネット全体で最安値です」というものだった。実際、その製品がインターネット全体で最安値であるという保証はありません。

9食品に病気の予防、治療、その他の効果があることを宣伝する

上海西侯服装有限公司[上海監督財政部[2020]第282020000536号]の処罰事件において、関係者は「気と血の補充、月経不順、脾臓と胃の欠乏、肌の色の改善" 一般的な食品である金尚湯痩身パウダーの有効性を促進するため"脾臓と胃の調子を整え、代謝を促進し、体重を減らす」の効能促進など

張海蘭が処罰された場合[上海監督署[2020]第262020000474号]、関係者は「中裕コラーゲンペプチドパウダー”製品の製造プロセス中、上記の製品とコラーゲンペプチドおよびその他のエネルギーは、現場でのプロモーションとWeChat日本カジノブブロードキャストを通じて宣伝されました心臓病、糖尿病、骨粗鬆症などの疾患を改善・予防し、皮膚、骨、目、心臓、胃などの人間の組織や器官の維持・修復効果がある。

衢州羅興電子商取引有限公司の処罰事件[衢州監督署[2021]第20号]において、関係者はアンカーのダ・パン・ケイトに対し、タオバオの生放送を通じて商品「ヘイ・ジュース、さわやかなグレープフルーツ風味の機能性飲料果物と野菜のジュース」を宣伝するよう手配した。アンカーは上海福喜食品有限公司が提供する「Hey Juice さわやかグレープフルーツ風味の機能性飲料 果物と野菜のジュース」のみに依存しました。プロモーション 日本カジノブ ブロードキャスト スクリプト、製品にプラス個人的な理解、つまり、製品の有効性を強調する生放送のプロモーションと説明「私たちはこれを持っていますプロバイオティクスの 4 つの主要な供給源、そして三大水溶性食物繊維メイン関数、使用目的大腸で明らかな腸の蠕動運動を 60 分間感じる全員と言ったら便秘や腸の問題（トイレに行くのが難しい）には、これを飲んで60分で腸の蠕動運動と滑らかさを実感してください」、このコンテンツの製品の有効性には、法的科学的根拠やその他の法的かつ有効な証拠がありません。これは虚偽の商業宣伝であり、消費者に誤解を与えます。

10製品価格の虚偽宣伝

Nanjing Suningcom E-commerce Co, Ltdが処罰された事件[寧仙市監督局志[2021]第174号]、関係者は「KONKA 551リットル並列型冷蔵庫」を販売する際に「KONKA加湿器」をプレゼントした。京東プラットフォームで販売価格 199 元のこのギフトの価値を宣伝する、この事件に関係した加湿器の実際の価格は、Suningcom プラットフォーム、JDcom プラットフォーム、Tmall プラットフォームの販売業者によって、それぞれ 49 元、69 元、79 元、89 元、129 元、199 元で販売されていました。この事件に関係する加湿器の平均販売価格は、ウェブ生放送ルームで当事者が宣伝する価格よりもはるかに低い、当事者は他のプラットフォームで販売された最高価格に基づいて製品の価値を決定しましたが、これは消費者の購入に多大な影響を与え、誤解を招く虚偽の広告でした。

11誤解を招く不適切な比較

美思（上海）ネットワーク技術有限公司が処罰された事件[上海監督弁公室[2021]第052021000013号]では、党所属のキャスターが家電製品「StopVx美容機器」の宣伝のため生中継した際、「顔全体を使ってコラーゲンを活性化し、引き締めて引き締め、しわを持ち上げて薄くします。効果は絶大です…その後」 1か月間使用してみますそれはサーマクールを撃ったのと同じで、その効果は本当に怖くて魔法のようです"およびその他の用語。市場監督管理局は、「StopVx美容器」と「Thermage」には、価格、製品性能、機能、効果の持続性などの点で大きな違いがあるとみている。パーティー根拠もなく 2 つを比較してください、視聴者の間で不適切な関連付けを引き起こすのは簡単であり、消費者を誤解させるのに十分です。

この記事で使用されている虚偽の宣伝には、虚偽の広告だけでなく、虚偽の商業宣伝や誤解を招く商業宣伝も含まれることに注意してください。虚偽宣伝に対する法的規定には、不正競争防止法、広告法、電子商取引法、消費者権利保護法、製品品質法、食品安全法、化粧品監督管理規則など多くの法令が関係しており、行政機関は事件を処理する際、事件の状況に応じて異なる法律に基づいて罰則を課します。この記事は、虚偽のプロパガンダ行為の種類を理解することを目的としており、さまざまな法律間の類似点、相違点、および関連性の問題については詳しく説明しません。

上記の虚偽宣伝行為は、今回の 39 件に基づいて分類されているだけです。上記のカテゴリに加えて、次のカテゴリも含まれます。スポット商品の虚偽表示、虚偽の割引プロモーション、日本カジノブ ブロードキャストのデータ トラフィックの虚偽、架空の販売状況など

6日本カジノブ ブロードキャストの e コマース実務者へのインスピレーション

2021年8月17日、国家市場規制総局は、オン日本カジノンでの虚偽プロパガンダに対するより具体的な規制を定めた「インターネット上の不正競争の禁止に関する条例（パブリックコメント草案）」を公布した。今後のインターネット分野では強力な監視がキーワードとなるのは明らかだ。したがって、日本カジノブブロードキャスト電子商取引の実務者は、行政罰の動向に注目する必要があります。この記事の 39 件の罰則事例に基づいて、次のことがわかります:

1実務者の質を向上させるために、アンカーに対する関連する法的知識に関する研修を強化する必要がある。アンカーの主な販売商品カテゴリーに基づいて、食品安全や化粧品などの特定分野の法的研修を実施しています。

2業界の法改正、罰則情報、紛争情報にタイムリーに注意してください。この事例は、同じ種類の間違いを避けるためのガイドとして使用してください。

3生放送プロモーション規約の見直しを強化する。製品のスローガンがブランドによって提供されている場合、その責任を契約書に明確に記載する必要があります。特定の製品データ、名誉などが関係する場合、ブランドは関連する裏付け文書を提供する必要があります。

4円滑な消費者コミュニケーションチャネルとアフター保証チャネルを確立し、消費者の苦情にタイムリーに対応し、消費者紛争が行政罰手続きに拡大してより深刻な結果を引き起こすことを回避する。

結論

行政罰に加えて、虚偽宣伝の潜在的なリスクには、民事責任 (消費者詐欺、不正競争紛争、製品品質紛争など) および刑事責任 (虚偽広告犯罪、違法ビジネス犯罪など) が含まれます。さらに、日本カジノブ ストリーミングの法的性質 (商業プロモーションまたは広告)、アンカー (広告の広報担当者) の地位、日本カジノブ ストリーミング プラットフォームの法的地位などの問題については、この記事では説明しません。ただし、それらはすべて日本カジノブストリーミング電子商取引における重要な問題であり、実務者の注意が必要です。

この記事は、限られた行政罰事件に基づいて、日本カジノブブロードキャスト電子商取引における誤ったプロパガンダを分析します。結論は必然的に不完全になります。議論や交換は大歓迎です。

添付ファイル: この記事では、39 件の行政罰事件のリストについて説明します:

この記事の著者: 神豪法律事務所杭州事務所の弁護士、ワン・ジュエ

この記事の内容は、著者の個人的な見解のみを表しており、法律、判例、および彼自身の経験に対する著者の個人的な理解に基づいています。その正確性を完全に保証するものではありません。 Shenhao Law Firm による法的意見や法律の解釈を表すものではありません。

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